电视湘军危机四伏
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先声明，我绝无否定电视湘军的意思。电视湘军名气出去了，金鹰节也落户长沙了，电广传媒早就上市了，电视收视率也上去了，形势一片大好，这是有目共睹的事实。出此盛世危言，又有长沙朋友会骂我绊哒脑壳。
骂则骂矣，如果我能给那些盲目陶醉的电视人和以电视湘军为傲的观众一贴清醒剂，那未尝不是好事。我也希望自己是在杞人忧天。如果大家注意一下金鹰奖的评奖结果，也许会乐不起来。电视湘军在众多奖项中获奖之少，使人觉得盛名之下其实难副。除湖南卫视今年春节联欢晚会和女性频道《八千湘女上天山》以及一个儿童剧获优秀奖外，余皆榜上无名。电视剧全军覆没，获奖个人也未见踪迹，实在没给东道主一点面子。这也暴露出了电视湘军的危机端睨。
何以如此？如果认真反思一下，就不难看出这种繁荣是如何的脆弱。首先，电视湘军的繁荣得益于竞争机制的形成，当年湖南经视率先杀出一条血路，咄咄逼人的架势令老大湖南电视台很是挂不住面子，于是趁着是上星之机，对自己来了个脱胎换骨。这是一种机制的胜利，而后生活频道文体频道以及女性政法等小弟妹也投身于这种竞争中，制造出空前的繁荣，这是很可喜的。但是，自从国家广电局提出电视制播分离的主张，央视将自己重新塑造了一番，奠定了龙头老大的地位，湖南电视毕竟是地方媒体，要想超过央视，那是梦想。而且，相信各地的媒体也会借此契机振作起来，到那时，湖南电视机制的优势也已不复存在，各地媒体纷纷崛起来分蛋糕，如不思进取，就会淹没在众多的媒体中，此危机之一。
目前，电视湘军人气旺盛，一种大的电视文化气候已形成，你可以看见在长沙的大街小巷电视记者四处乱窜，各种打着电视招牌的组织、名目、活动层出不穷，真真假假都是吃电视饭的。当然，人气旺是一件好事，有那么多人在忙电视也不奇怪，要不电视怎么好看呢！然而，你可以强烈地感受到一种浮躁的情绪在四处蔓延。这很让人担心。竞争机制激发了大家的创造热情，但也不可避免地导致许多非理性行为，急功近利的短期行为，急于求成的浮躁，以及无序的混乱。集中表现在：一是各频道间竟相摆阔，动辄数千万元投资项目，如省有线电视台花上千万元买奥运转播权，想跟央视五套较劲，在湖南做回老大，结果血本无归；二是大家变着法子在节目上花样翻新，都想一炮而红，结果内容大同小异，也没玩出太多的好东西来。三是频道之间甚至同一频道各栏目问相互攻讦拆台，互不合作，资源浪费十分严重；四是广告竞争白热化，互相压价拉业务，折扣竟打到收费标准的二三折；五是大家都在玩电视，各色人等都指望电视名利双收，真正高素质的电视人并不多，倒是有钱的附庸风雅的老板却不少，一个节目投入数十万上百万元，结果连样片都通不过，而游戏还在继续玩。更可怕的是，在一些资深电视人中也弥漫着这种浮躁的情绪，他们自以为很成功，心思已经不放在节目质量上，而是如何享受果实。而年轻的一代大多功底不足，却想着如何一夜成名，捞足钞票。在电视屏幕上，也可以看到热闹新潮时髦色彩绚丽，但真正有深度有思想有内容的优秀节目并不多。长此以往，待花样玩完后，衰落也就是必然，此危机之二。
看了金鹰奖气势恢宏、歌舞升平的场面，再说危机实在有些于心不忍。凭良心说，金鹰节很好地体现了电视湘军的整体实力，拿几台晚会与央视比一比也不逊色，很有些大台的气势。然而，我们不能被五彩缤纷的光环蒙蔽了眼睛，我以为在这个时候来谈危机是最适时不过的。因为这个时候恰是容易昏头的时候。从整体来说，电视湘军实力绝对在各地方台之上，这是毋庸置疑的。但这并不等于说电视湘军在每一个方面都比人家强。仅从湖南电视各频道栏目设置来说，基本上都是克隆人家的。快乐大本营，玫瑰之约，有话好说，经视的真情对对碰，都是克隆港台、央视的，而快乐新干线，聚艺堂，更是从快乐大本营复制出的。而其母本快乐大本营由基本上是照搬湖南经视的原名牌栏目幸运3721，至于文体频道，生活频道综艺节目也基本上出于一辙，而且夭折得快。这说明电视湘军在自己的创意方面是贫乏的，倒是移植的能力很强，把人家的变成自己的很快很容易，而且做得比人家高明。问题是，湖南电视节目水平己处于一览众山小的高位，现在要轮到别人来克隆自己了，自己却没有可克隆的样本，而自己造血功能却十分低下，以致电视人大伤脑筋，下一步该弄些什么新花样来吸引观众的眼球呢？这种危机连他们自己也十分清楚。当然，还是有创造力强的，比如新青年，经视的经济环线还不错，新闻也还过得去，只可惜这样具有独创性的节目太少，此危机之三。
湖南经视金牌节目幸运2000在二千年到来伊始即退出屏幕，这似乎给了我们一个信号，湖南电视综艺节目已是穷途末路。回想当年，从幸运三七二一到幸运９８、９９，这档节目曾给电视观众带来了多少快乐！有多少电视台以它为模板进行克隆，连快乐大本营也是脱胎于他。作为国内大众娱乐节目发仞之作，在红火了几年之后，不得不黯然退出历史舞台。凭心而论，幸运二千不愧为深受观众喜爱的质量较高的综艺节目。它完蛋了,那么我们不禁要问，那些质量平平越来越使观众感到厌倦的类似节目还能撑多久呢？就连获得过金鹰奖的快乐大本营也开始显出颓势，早已不象当初那样万人痴谜了。为什么会这样呢？电视节目一旦形成某种模式，就必须靠节目内容来吸引观众，央视正大综艺之所以撑到现在还能拥有一定的观众群，是因为他节目内容丰厚，有知识含量，而这恰恰是湖南电视综艺节目所缺少的，你能看到的是一些大牌明星不厌其烦地来来往往凑热闹，纵然是大牌，来一次新鲜，来第二次就讨厌，而整台节目的内容不过是瞎吵瞎起哄，玩闹一番拉倒.按理说娱乐一下观众也没什么不可能以，但一种游戏玩久了就没什么意思，难怪观众觉得没劲。最后连电视台也觉得没劲，所以停播，这是明智的。
但可怕的是，湖南经视用以替代幸运二千的周末黄金档仍然是一档更没内容玩闹得更加出格的节目艺能连环炮，这档莫名其妙的节目从头到尾就是马可、王硕这种类似周星驰式的无厘头人物从头闹到尾，简直不忍卒看。这只能证明综艺节目已经走到尽头，卫视的快乐大本营以及不上档次的生活频道的家家红不让、大当家、文体频道的我爱丘比特等等都不可逃脱同样的命运。不信等着瞧。要命的是，这类综艺节目恰是电视湘军崛起的标志和旗帜。旗帜一倒，其军必溃，此危机之四。
电视湘军中象冯祺这样的学者型主持人实属凤毛麟角，除此以外，实在再找不出可圈可点的主持人了。主持人是电视台的形像和脸面，一家电视台是不是大气，有没有大气的主持人至为重要。央视如果没有赵忠祥、罗京、白岩松，水均益，方宏进等大牌主持人，就不会有焦点访谈，东方时空、实话实说，央视的大气也就无法显现。凤凰卫视如果没有吴小莉、鲁豫，窦文涛，也就不会有她的崛起。
也许大家会说湖南不是有李湘何炅吗？但你如果把他们和前面所述的各位比较，简直就没有可比性，这是任何一个明眼人都看得出来的。他们不在一个档次，至于其余的就更没法比了。何炅在央视顶多只能在大风车里做个小毛毛虫，你就明白他在央视排在什么位置，而跑到湖南却成了人物。我不否认何炅在湖南找到了他自己表现的舞台，而且有他自己的灵性和气质，也有自己的独到的风格，但如果把他当作湖南台的招牌，那就足以说明电视湘军的地位和档次了。至于李湘，绝对只能算一个好出风头的浅薄女孩。圈点冯祺，是因为他多少有些学者味道，肚子里有点墨水，腹有诗书气自华，大牌主持的从容和自信就显现出来了。除此以外，我实在找不出可以评论的对象，连值得批评的人物也没有。我以为一个主持人大气与否，绝对不是只靠天赋和灵气，而在于自身的修养。如果仔细研究一下，你会发现大牌主持们形像并不亮丽，大多数不是学播音科班出身，但他们都具有较高的学识水平，个人修养素质相当高。即便是学播音的如赵忠祥、鲁豫，罗京，也绝对不只是会播音就可以的。而电视湘军的主持人们形像大都过得去，甚至都称得上俊男靓女，但给人的感觉总是单薄。虽然他们很受追星族的捧场，而且口齿伶俐活泼天真反应机敏，但恰恰缺少大牌主持的最根本的东西，那就是书读得太少！这不奇怪，他们一天到晚忙着抛头露面，又怎么静得下心来认真读点书呢！我所担心的是，电视湘军如果热衷于追捧这些浅薄的主持人，而不是真正去发现那些高素质高学识具有大牌潜质的主持人，在热闹风光一阵之后，必定底气不足，其衰落也就指日可待，此危机之五。
本次金鹰节电视湘军满怀信心地选送了两部电视剧，一是《屈原》、二是《青春出动》，结果铩羽而归，大概连名次也没排上。电视湘军的信心不是没有依据，上届金鹰奖或者飞天奖，出自长沙电视台的《雍正王朝》、湖南经视华夏公司的《还珠格格》都获得了最佳电视剧奖，而且，这两部戏在中国乃至海外红透半边天，收视率空前绝后，于是陶陶然以为这回又能捞个好彩头。结果呢，弄得东道主没一点面子。凭心而论，还珠格格和雍正王朝一雅一俗，的确是两部高水平制作，但这并不等于说电视湘军在电视剧制作上已经制备高水平。还珠格格虽是经视华夏公司的作品，但其原著却是琼瑶，导演也是台湾的，演员更是来自五湖四海。当然，电视剧制作是集体创作，创作人员可以不问来处，只要投资方和制片人是本土的就行，但别忘了，华夏公司和琼瑶的合作由来已久，有前面几步琼瑶戏堑底，还珠格格收视率自然不错，但这次青春出动的惨败，也是华夏公司的作品，这个题材和创作人员大都源自本土，而且是独立制作，这足以证明没有琼瑶和她的制作公司合作，华夏公司就玩不出什么名堂来，足以显示其制作力量的薄弱。至于雍正王朝，是因为罗浩（制片人）是长沙电视台的人，长沙台作为合作的一方投了小部分资金（据说连投资都没能收回），除此之外没有任何关系，其根本没有制作实力，功劳大部分都是人家的。由此看来，电视湘军中真正具备的视剧制作实力太弱，缺乏象广东巨星公司那样的实力、操作水平，更缺乏像邓建国那样的有头脑的老板和制片人。据说湖南经视又准备拍还珠格格第三部，更是黔驴技穷的表现。电视湘军要想在电视剧制作方面重温以前的辉煌，那还得重新操练内功，广纳人才，否则就别指望。由此看来，电视湘军从前的辉煌不过是靠运气而已，经过这次打击之后，不知道能不能振作起来？此危机之六。
号称国内传媒第一股的电广传媒在股市上可谓风头占尽，除了独一无二的传媒概念，还与网络、影视、旅游、文化等许多概念挨边，所以上市后不久股价飙升，从每股十六元涨到四十多元，并且成功地进行了配股，从股市上圈钱数亿，名称也由最初的电广实业改为电广传媒，这于电视湘军声誉鹊起很有关系。电广传媒是以旗下六大媒体为资本上市的，本来是为世界之窗、广电中心募集资金，兴办实业，如兴办海底世界等，后来发现电视湘军名气大振，于是改名电广传媒。如此无可非议，大家都可以在股市上圈钱，电视湘军当然也可以，只要真正能给股民回报就行。事实上，旗下媒体主要是湖南卫视，湖南经视、广播电视报的广告收入业绩还是非常不错的，世界之窗和海底世界的投资回报率如何不得而知（有传言说亏损），但生活频道，文体频道却并不赚钱，二者迫于老大老二的压力，一开始就举债数千万元大投入，维持正常运转得甚为吃力。此各大媒体仍然分灶吃饭，谁没钱谁先死。老大卫视和老二经视自然没问题，老三老四就必须找钱吃饭。但这二位并不具备与竞争的条件，比如收视范围就只局限在长沙市及周边地区，广告收入可想而知。如文体频道广告收费竟打到二三折。好在他们有电光传媒这只印钞机和大钱箱，巧立名目为其进行投入，实则填补债务窟窿。如上次电广传媒配股圈钱，其资金投向一是把生活频道财富节目包装为一个叫财富中国的大型节目；一是投资文体频道一个娱乐性节目；一是投资广播电视报的新周刊，一是投资什么网络……这些项目看上去很美，其实是堵债务窟窿。内行的人都知道，投资于生活、文体频道的项目是不可能有回报的，财富中国即使办得很成功，又如何可能在全国推广买版权呢？大家都是同行，都有自己的证券节目，干嘛花钱买你的？文体频道的娱乐节目更是惨不忍睹，连湖南都走不出去，不是有快乐大本营嘛！更不可能卖到全国去。就是卖出去了也不会怎样，财富中国可与央视二套的证券之夜比吗？只好自己播播了，又范围有限，不来钱。至于新周刊在报刊林立的今天，也不可能有什么大的作为，投资网络更是玄而又玄，大家都心知肚明，不用我多说。目前还过得去，是有其他传统项目撑着，往后只怕江河日下。此危机之七。
谢谢大家耐着性子看这些羊拉屎式的帖子。正于开篇所言，本文乃盛世危言，肯定了电视湘军时逢盛世，其所取得的成就有目共睹。作为湘人，我对此感到自豪，也因为职业关系（半个电视人），对电视湘军的感情恐怕不亚于任何一个局外人。但情感不能代替理智，好的东西大家都能看到，但潜藏的危机却不一定能察觉。
所谓危机四伏，也是说潜藏的危险性，它们还不是那么明显，甚至还未萌芽，如果一旦显露，那就可能便江山毁于一旦。危机往往在鼎盛之时萌芽，一个高明的领导者往往能够做到居安而思危，将危机消除于萌芽状态，得以江山稳固，获得更大的发展。这就是我说危机的目的：希望电视湘军保持清醒，百尺竿头，更进一步。如果有朝一日电视湘军能与央视甚至时代华纳那样的传媒大亨比肩，那是多么令人愉快的事！至此本文告一段落，多谢！
〖长沙里手〗摘自网络